Un’ironica mamma rapper per la Fiat500L

La Fiat ha scommesso sulle mamme. I creativi della Fiat 500L hanno pensato alle aspettative e alle problematiche delle giovani mamme, le classiche belle ragazze della porta accanto, curate, ma non fashion-victim. Nel Regno Unito la nuova Fiat 500L è sbarcata dopo essersi fatta anticipare da uno spot che su Youtube è diventato un tormentone con oltre due milioni di visualizzazioni in tre settimane. Tante visualizzazione nonostante l’azzardo. Perché, nel genericismo dilagante, pubblicizzare un nuovo modello di auto senza nemmeno nominarla, mostrandola solo sullo sfondo e scegliendo di arrivare al cuore delle mamme rischiando di tagliare di netto l’interesse maschile, dimostra coraggio.

Coraggio ricompensato a giudicare dai click e, speriamo, poi, anche dalle vendite.

Lo spot, affidato alla compagnia pubblicitaria Krow Communications, è un rap ironico nel quale l’attrice Rachel Donavan si immedesima mamma e canta la sua vita, i suoi problemi e come siano cambiate le sue giornate con i tre figli. Vince il motherhood. Vince la Fiat 500L che, con nessuna parola sull’auto, implicitamente, rappresenta il giusto compromesso tra stile e praticità con comodissime cinque porte e un portabagagli capiente.
La campagna inglese delle 500L è stata ispirata da una serie di risposte e commenti raccolti in un questionario che l’azienda ha distribuito la scorsa estate. Un modo originale per raccontare il caos e le difficoltà della vita quotidiana di una mamma, secondo Fiat UK, di una normalissima mamma moderna che non si costringe a rinunciare allo stile per la praticità. Sembra che inizialmente lo spot abbia lasciato basita la dirigenza maschile, ma quando è stato mostrato alla moglie dell’amministratore delegato, la sua incessante risata ha determinato l’approvazione definitiva.

La 500L riprende, soprattutto nel frontale, gli stilemi della sorellina 500, ma le affinità finiscono qui, perché non è più un’utilitaria, ma una crossover vera e propria. Lo spazio a bordo è incredibile per l’enorme respiro che offre con una sensazione ulteriormente avvalorata se si sceglie il tetto fisso in cristallo. La vocazione alla fruibilità è confermata dal geniale sistema CARGO MAGIC SPACE , ovvero la possibilità di variare l’altezza del fondo del baule su tre livelli: fondo basso per la massima capacità totale, fondo medio, perfettamente in piano con la battuta del portellone, ed una terza posizione più rialzata.

Rachel Donavan veste perfettamente i panni di una quarantenne, stanca e stressata, con tre figli e, guardandola, a quale mamma non scappa un complice sorriso di solidarietà?